芳林新叶催陈叶，流水前波让后波—2019年秦皇岛中国户外广告论坛铁路融文化专场综述
中国高铁快速发展，“八纵八横”网络初步形成，高铁营运里程超过3万公里，高铁日益成为中国名片。“复兴号奔驰在祖国广袤的大地上”。中国铁路高质量发展，带动中国铁路广告快速发展。
2019年8月28日至29日中国广告协会、秦皇岛市人民政府在秦皇岛市共同举办2019（秦皇岛）中国户外广告论坛，全国各级市场监管部门，全国广告精英、国际广告重量级人物1000人左右到会。大会专门设立了 “高铁融文化场景” 铁路媒体专场，宣传中国铁路广告新成就，传播中国高铁新形象。
自党的“十八大”以来,在国铁集团各级领导的关心和帮助下，中国铁路广告从小到大，从弱到强，日益成为中国广告的一支重要力量，全路广告营业额达到30多个亿。发展的中国铁路广告，如何从数量增长向质量增长转变，如何实现铁路广告转型升级，如何实现铁路广告与文化融合发展，如何实现铁路广告规范管理是铁路广告人需要思考的重大课题。为了组织好“高铁融文化场景”，在中国广告协会铁路分会韩会军主任的指导下，分会秘书处在全路组织“高铁融文化场景”案例征集，经过专家组的严格评审，最终有4家会员单位案例入选。
对于此次大会，国铁集团经开部领导高度重视，派员参加了会议，全路15个铁路局派代表出席，北京局、太原局、西安局、济南局、乌鲁木齐局传媒公司主要领导非常重视，亲自带队参会，哈尔滨局、沈阳局、郑州局、武汉局、上海局、广铁集团、南昌局、兰州局、南宁局、青藏公司传媒公司负责同志参会，铁道出版社所属传媒公司负责同志参会。
8月29日上午8:30，“高铁融文化场景”专题论坛开幕，大会现场座无虚席，大会由央视市场研究公司原副总裁、中国资深广告专家田涛主持。
首先登台演讲的是陆永革同志，陆永革同志从两个大的方面进行了演讲：
一是铁路广告发展的力量之源，从国家战略成为铁路广告发展坚实的后盾；国民经济发展成为铁路广告发展有力的支撑；一代代铁路广告人不懈努力成为铁路广告发展中坚力量三个方面进行阐述。
二是铁路广告发展的未来之路，从地域的融合、文化的融合，探讨融合发展之路；从提升铁路广告主动服务意识；提高铁路广告经营发展品质；提供铁路广告相对统一架构体系三个方面，探讨自我革新之路。
陆永革同志的演讲，理论充实，数据翔实，观念前瞻，大家边听边看边拍。
中国传媒大学王昕教授从高铁媒体价值现状思考、5G时代“智媒+”的三大趋势 、“智媒+高铁媒体”价值升级的三个方向、5G时代高铁媒体价值创新分析高铁媒体的优势，得出高铁让智慧交通变成实现的结论，重点提出“智媒+高铁媒体”价值升级的三个方向，即高铁出行体验传播的功能和价值的立体化拓展 、个性化出行需求的发现和梳理 、中间产品标准化，终端产品多元化 。王教授观点独到，有很强的指导意义。
银马公司查培勇同志从高铁文化建设和高铁媒体规划两个角度，提出创新打造高铁融文化特色媒体，重新赋能，重新打造高铁媒体新能量新秩序，提出要融为一体，合而为一，提出利用高铁媒体联网成片，快速成长，是城市文化非常重要的组成部分的优势，整合各方资源，包括各方资本、传播资源、创意资源、以及其他一些社会资源，创造有价值的优秀文化IP，凭借高铁场聚和人群优势，打造高铁融文化媒体，规划全景图，让高铁成为城市文化的孵化器。要通过文化赋能，主题呈现，融合环境，打造地标，挖掘当地文化特色，扩展内涵外延，文化赋能，主题呈现，融合环境，打造地标。
以实际案例介绍哈尔滨西站、济南西站、上海虹桥站通过文化赋能前后的对比，让人耳目一新，感受到文化的力量。
查培勇同志的演讲符合当前大的趋势，引起了听众强烈兴趣。
华铁传媒杜劲松同志以简一磁砖利用春节及高铁春运归家的人文、情感场景 ，输出简一品牌温情价值观 ，“归途有无数，心路可如初”的实际案例，讲述高铁场景温度下 ，品牌与受众的情感融合 。
鞠振鹏同志的演讲，重点介绍高铁网加互联网，介绍掌上高铁的应用，介绍高铁场景文化更加开放包融，有高度，有广度，有温度，拥有不可估量的传播价值。
南昌局广告公司戚惠平以实际案例《唐人街探案2》的动车营销，讲述文化与高铁融合的巨大成功。为组织好营销传播，南昌局一次性动用20组车体进行密集宣传造势，在春节期间有效地提升了《唐人街探案2》的票房纪录，2月16日至2月21日六天综合票房排名第一，累计票房超19亿，分账票房17.92亿，2018年春节期间创下了33.71亿的票房纪录，列中国内地电影票房排行榜第二名。
该项目成功的执行与创意得到了客户高度的认可，也为南昌铁路文化广告传媒有限公司带来了巨大影响力，成功地开创了中国铁路影视类动车组冠名广告媒体营销的先例。
铁路广告整体亮相中国户外广告论坛，这是第一次，铁路广告完整向中国广告界提出高铁融文化发展，这是第一次，通过理论加实践的方式亮相大会，引起了巨大的反响，宣传了中国高铁，宣传了铁路广告。
在大会召开期间，铁路分会主任韩会军同志主持召开了中国广告协会铁路分会主任会议，大家围绕铁路广告发展建言献策，互相交流，围绕当前广告经营的情况，互相沟通，会议达到了沟通情况，相互了解，相互学习，相互促进的目的。
参会的各局代表表示，要加大工作力度，实现铁路广告转型升级，推动高铁广告融文化发展，推动中国铁路广告取得更大的成绩，促进中国铁路广告规范和有序发展，以实际行动宣传铁路，服务铁路，践行“强基达标，提质增效”，以实际行动践行“客运提质”计划，“不忘初心，牢记使命”。
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