随着全球经济增速放缓、广告客户削减预算，阳狮集团旗下的实力媒体（Zenith Media）和WPP集团旗下的群邑集团（GroupM）分别降低了对2017年广告费用的预测。

实力媒体预测，2017年度全球市场广告费用将增长4%，而原先预测值为4.2%；群邑则将全球广告市场广告费用的增长率从4.4%下调至3%，这也意味着全球广告营收将减少60亿美元。

        群邑认为增长放缓的部分原因在于在全球广告支出中，占比25%的快消品行业和占比14%的零售业都在为了适应市场变化削减广告预算。群邑集团市场前瞻总监 Adam Smith 表示：“在快消品行业中，利润保持增长但销量普遍下降。这就影响到了我们预测。”

        他补充道：“在美国及西欧市场，快消品行业的广告预算被大幅削减。而在削减的浪潮下，许多国家自然而然也把快消品广告预算的压力当做本国市场的大新闻。”

WPP集团表示快消品广告预算削减，以及“零基预算”（zero-basedbudgeting，ZBB）策略对其增长造成了消极影响。也正因为“零基预算”，8月份WPP将全年营销和净销售额增速预测从此前的2%下调至0-1%。WPP的快消品大客户联合利华在今年4月份宣布将减少30%的广告量，削减成本。

        实力媒体预测部门负责人 Jonathan Barnard 表示：“快消品行业的增长很大程度上是由电子商务的变革以及与消费者的直接关联。与其他大广告主一样，大型快消品公司对广告预算非常谨慎，当他们面对来自创新性对手的竞争时，就会试图控制成本。”

        Smith认为在快消品行业激烈发声，努力减少市场预算的同时，其他行业如汽车、电信等也在慢慢收紧预算。“在增长比较快的市场中，一些本地广告主也非常有可能会减少投放。”

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