一、铁路12306媒体简介

1、中国高铁概况

截至2023年底，中国高铁运营里程从2012年的0.9万公里增长到4.5万公里，增长400%。2023全年旅客运输量为93亿人次，其中铁路占比41%，相较于2022年提升11%。国内旅游呈现爆发式增长态势，总人次突破48.9亿，比上年同期增加23.6亿，同比增长93%，居民国内出游总花费4.91万亿元，比上年增加2.87万亿元，增长140.3%。高铁已成为主流消费场景。

2、铁路12306媒体价值

铁路12306作为国家级大型出行生活服务平台，致力于提高旅客服务体验，为铁路客运增运增收提供更多支持。其媒体价值主要体现在：

l 官方平台背书及丰富的场景优势：是中国铁路唯一官方售票平台，且除车票业务，拓展围绕旅客出行全行程开展铁路游、空铁水联运、酒店、网络订餐、铁路商城、网约车租车、出行保险等铁路客运延伸及服务。

l 稳定且巨大的流量优势：铁路12306作为中国铁路唯一官方互联网售票系统，注册用户8亿，完成年旅客发送量40亿人次。2024年暑运62天，预计运输旅客超过8.6亿人次，日均1400万人次，较2023年同期增长约20%。其中互联网售票量占比超过90%。12306APP日活跃用户1650万人，月活跃用户1.4亿人，畅行会员超1亿人。12306 APP开屏平日3000万+曝光量，春运等流量高峰或可超过1亿次。

l 精准且具规模的分众人群：根据12306出行大数据，选择高铁出行的主要目的是商务和旅行，其次是探亲访友和高校学生跨城。平台有偏好乘坐G、D、C车次55%的商旅人群，10%的高端商旅，45%的都市白领，20%的旅行达人，这些规模群体都具有高学历、年轻化的特点，是目前市场上最主要的消费群体。

二、铁路12306媒体招商情况

1、待招商标的和行业

目前中国铁道科学研究院集团有限公司委铁旅科技有限公司经营延伸服务及广告业务。铁路12306网分行业待招商的媒体是铁路12306APP和中国铁路12306网站，主要广告产品如下：

铁路12306网目前待招商的行业是快消品、大健康、金融、房地产&家居家装。其中，快消品分为两个包件，分别为食品&饮料/清洁用品/办公及个人用品和化妆洗护/服饰体育/婴幼儿食品及用品。

2、招商流程及主要商务条款

目前同国铁集团其他铁路局，待招商包件市场条件成熟即可启动招商，在95306网招商公告，满足资质要求的媒体代理商可在7个工作日购买标书，后续5个工作日准备投标文件。公开唱标、评标后在95306网进行中商人公示，3个工作日后公告并需30日内签订代理合同。

咨询热线：许女士18701346909

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