8月8日上海铁路文旅传媒集团有限公司《聚力融合谋发展 共克时艰向未来--广告媒体运营合作商交流研讨会》在上海顺利召开。

中国铁路上海局集团有限公司经开部、客运部、上海铁路文旅传媒集团有限公司领导班子成员、中国广告协会铁路工作委员会秘书长沈鹏、中国广告协会AIGC工作委员会执行主任田涛以及32家广告媒体合作运营商负责人参会。

上海铁路文旅传媒集团有限公司党委书记/董事长王孝光致词

上海铁路文旅传媒集团有限公司副总经理王百平主持会议

中国广告协会铁路工作委员会秘书长沈鹏

沈鹏先生在发言中表示，广告的经营需要遵循市场规律，遵循商市自由的原则，避免内卷，才能更好的发展。铁广委的职责是提供服务、反映诉求、加强行业自律，推动高铁传媒行业的发展。

中国广告协会AIGC工作委员会执行主任田涛

中国广告协会AIGC工作委员执行主任田涛先生受邀参会，并发表了题为《风雨之后方见彩虹--高铁传媒新格局正在出现》的主题演讲，从宏观经济、广告市场、传播中遇到的新问题以及高铁媒体发展的机会等方面进行了详细阐述。

目前经济转型中的阵痛

u一方面与2019年相比旅游人数上升5.64%，另一方面消费下降9.6%；

u一方面居民实际消费出现了收缩，体感消费力下降，另一方面淄博、哈尔滨现象层出不穷；

u一方面今年6月份上海社会消费品零售总额下降9.4%，另一方面网购、快递业务量同比增长23.1%。

这些现象体现出了中国消费市场正在发生调整，居民的消费意识发生变化。市场正在体验转型所带来的阵痛。

纵观整个广告市场，传统媒体在崩盘，互联网媒体在下滑，唯有户外媒体还在坚守。户外媒体可以坚守的原因是场景和体验，出行场景、购物场景、旅游场景等，这些场景搭建起了品牌与消费者之间沟通和体验的桥梁。

但现阶段还存在一些问题，主要原因来自于内卷。避免内卷的唯一方法是从产品形式、服务、数据等角度持续创新。思维的转变是品牌取胜的关键。

广告是对未来的投资，企业发展离不开广告。效果可测量、价值可评估、时空可融合、投放可精准。未来十年，高铁传播将是品牌传播的主阵地。

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