「高铁媒体」是伴随我国高铁建设不断发展而成长壮大的媒体行业，随着高铁出行的普惠性，可及性不断增强，广告主对高铁媒体的投放偏好也在持续提升。高铁场景传播价值越来越得到市场认可。在十四五规划的关键之年，高铁媒体持续融入国家发展战略，为高质量发展贡献高铁传播力量。

     受益于2022年春运/暑运的铁路客流集中。根据CODC数据，2022年全年火车/高铁站媒体户外广告投放刊例花费约为158.01亿元，刊例花费同比增长13%。在户外整体承压的环境下，展现出强大韧性。

     广告行业发展很大程度上依赖于国家宏观经济发展速度和水平，与宏观经济的波动呈现正相关性。2023年政府工作报告，今年经济发展预期目标：GDP增长5%左右。

     2023年伴随中国经济触底回升，广告行业有望迎来复苏。

     消费既是中国经济增长的第一动力，也是广告行业增长的源头活水 —— 居民消费水平高、购买力强，将提升企业营收表现，从而促进企业增加广告预算投入，推动广告行业发展和盈利。

     2022年中央经济工作会和2023年全国两会均提出“把恢复和扩大消费摆在优先位置”。

     根据中国消费者协会发布的 “提振消费信心” 2023年消费维权年主题调查结果显示：消费者对【消费环境、消费信心、经济发展状况】总体较为乐观。有助于释放消费潜力，增强消费对经济发展的关键性作用，拉动经济迈入复苏通道。

     中国已经是全球第二大广告市场，中国广告市场的复苏无疑将为品牌营销人员带来新的机遇。两大全球性媒介投资机构，均对2023年中国广告市场增长持乐观态度。

     随着线下真实生活加速回归，各场景内消费者活动时长和频次将迎来确定性提升。户外媒体融合于各类场景并能近距触达场景内消费者的“近场优势”将重新凸显，成为品牌获得海量真实受众的重要渠道。

     CTR数据显示：2023年1月广告市场迎来全面复苏，广告花费降幅收窄至近一年来的最小值，环比增长4.5%。出行娱乐密切相关的【高铁站 / 影院视频】等广告花费环比涨幅均达到双位数，户外广告活力迸发。

     国际《MAGNA全球广告预测》：截止2022年底，户外广告已经在美国和德国等市场恢复至疫情前规模， 户外广告将在2023年实现全球复苏，增长6%；预测2023年中国市场户外广告将增长3%，是所有传统媒体中唯一正增长的媒体类型。

     媒体融合背景下，媒体的【场景化应用】愈发凸显，内容 / 技术 / 品牌与媒体之间找到更强的场景关联点，让【场景借势】成趋势。

     天然覆盖海量受众的真实场景，一直是户外媒体相较于其他媒体的显著优势。立足品牌特性，将传播内容与媒体场景有效融合，链接场景内可感知的真实流量，借助户外媒体一对多传播的放大效应，进一步提升品牌在公域营销的曝光效率，为品牌增势赋能。

     触媒渠道碎片化，让消费者注意力逐渐饱和，推动其对「内容质量」的要求显著提升，只愿意在自己【感兴趣】的内容上花费时间；流量红利渐退，品牌更加依赖内容增强与消费者的联系，媒体通过展示的信息内容吸引受众注意力，推动内容能力不断提升是媒体增强竞争力的重要维度。

     消费者在传播中的地位增强，推动户外媒体角色升级：从展示和放大信息的单向媒介，升级为用户与品牌情感沟通的【交互通道】。通过内容加持，户外媒体可以显著提升受众触达体验；借助户外场景，释放内容能量，也能让传播更加深入人心。

     “智”媒时代，技术助推户外媒体内容革新，创新型户外媒体凭借创意内容频繁“出圈”，在城市【商业价值高地】和【潮流聚集中心】与消费者之间建立起更直观立体的互动方式。数智化助力户外媒体内容产出更加高能，推动自身在品牌全媒介传播中的角色地位不断增强。

     无论联手客户共创还是借助科技赋能，让好想法能通过好制作、好技术真实呈现在受众眼前，不断提升户外优质内容的产出能力，实现从“能够看到”到“乐于看到”的价值进阶。让品牌与消费者的共情不止停留在虚拟空间，而是在回归如常的现实世界中，为受众带去更多震撼、惊喜、有趣或感动。