回首2018

2018年，是古井贡酒突破百亿的攻坚之年

更是坚守并拔高古井贡酒年份原浆品牌价值的关键一年

这一年，古井贡酒持续特约播出央视春晚

这一年，古井贡酒强势登陆高铁踏上品牌传播新征程

创新“高铁新名片”

为有效助力市场营销，配合品牌升级，让销售有效落地

2018年，古井贡酒围绕全国核心区域销售市场，并根据品牌传播既定目标

围绕春节、端午、中秋等黄金销售节点，配合电视、广播、网络等媒体资源

发力户外广告，重点布局高铁动车组媒体

创新“高铁名片”，持续覆盖主流消费人群

推动古井贡酒品牌的全国市场影响力

古井贡酒高铁创新式营销

• 规模性投放
  

针对全国范围内的交通“高铁化”，2018年古井集团全力打造“古井贡酒·年份原浆”号各组合形式的品牌列车，累计投放超过130组高铁列车，成为行业领跑者。

• 事件级发酵

冠名高铁隆重首发，助燃古井品牌公关及事件营销

沟通面对面，传播一对一，密闭空间内缔造口碑传动效应

• 长短期结合

聚焦国家大事件及节假日旺季，实现品牌传播价值最大化

传播效果 亿人次覆盖

2018年累计发文总数399篇，累计阅读516332人次、点赞7531个，其中《高铁上的最美年味》单篇最高流量12243

与凤凰安徽合作“过大年，喝古井，看春晚！”活动，与新浪河南合作“河南年，不一样的中国年”主题活动，凤凰网安徽深度辐射安徽1500万，受众中政企精英占比46.5%，受众为高素质高收入消费人群。

结合中秋节、暑运、世界杯、春节等重要热点时刻，运用H5小游戏与消费者进行品牌互动，植入市场主推“古20”酒瓶等古井元素，总共超过300万人次参与。

借助四通八达的高铁线路，古井贡酒创新高铁传播模式

点线有机组合成规模化布局、点位性渗透的营销网络

深度覆盖华东华北等核心销售市场区域

精准锁定高学历、高收入、高职务等“三高” 目标人群

有效密集暑运、春节等黄金销售节点

大大提升了古井品牌高端形象，爆发出强大的品牌势能

让目标消费群体出行即有古井贡酒相伴，大力推动古井贡酒户外广告资源投放的优化升级