伴随中国高铁快速成长的中国高铁广告状况究竟如何？今年7月29日中国广告协会铁路工作委员会发布的《2023中国高铁传媒市场白皮书》或许能够为您提供一些参考。本公众号将分三期摘要为您提供相关阅读。

    得益于聚集海量的客流量、密集覆盖广袤市场两大特点，高铁出行场景为品牌打造搭建了难以复制的营销传播平台。而三年疫情，高铁广告与宏观经济保持同频共振，经受了痛苦的煎熬。

    随着疫情消退经济复苏，虽然广告业的复苏速度与其它一些经济体相比相对滞后，但回升的态势也比较明显。

    随着文旅复苏步伐加快，对商服、旅游业、出行行业、快消行业、文娱行业等多个行业产生积极的拉动影响。经文化和旅游部数据中心测算，2023 年春节假期全国国内旅游出游 3.08亿人次，恢复至 2019 年同期的 88.6%。市场逐步回暖，各媒体渠道的广告收入呈现明显向好，广电媒体收入环比增长明显，整个户外场景价值被迅速激发。户外广告一直都以区域性覆盖、灵活多样的投放方式、视觉冲击体验强烈等优势受到广告主的认可，特别是具有特殊人群价值的户外场景，将成为广告主争抢的营销重要阵地之一，高铁、飞机、地铁等交通出行场景将是户外广告的一大增长点。根据 CTR 媒介智讯户外广告的数据显示，2023 年 1月，与出行娱乐密切相关的电梯 LCD、影院视频、火车 、高铁站、机场、街道设施的广告花费环比涨幅均达到双位数。在大环境整体回暖，配合企业自身持续性地降本增效的双重驱动下，2023 年的中国广告市场值得期待。

    根据官方发布的2023年上半年铁路旅客出行数据表明，2023年上半年铁路客发人数已经基本恢复到2019年疫情前水平，部分时段甚至创造了新的记录。

    初步研判，占据客流渠道优势的中国高铁广告经过从低起点、高增速发展后，将走向高起点、稳增速过程。同时，从经济发展规律来看，重大波折必将带来重大变化，经受三年疫情冲击的中国高铁广告也将逐步进入一个发展成熟期。（正飞摘编）